Veel mensen verwarren innovatie met techniek… Een gevaarlijke aanname en een serieuze onderschatting van de enorme variëteit in innovatie. Innovaties voegen waarde toe of falen. Er bestaat geen economische toegevoegde waarde zonder toevoegende waarden. Waarden gaan over cultuur, over het organiseren van ons leven. Hoe radicaler een innovatie is, hoe verder deze afstaat van wat we kennen en herkennen, en daarmee wordt het faalrisico des te groter. Dat is niet per definitie verkeerd. Deze ‘cognitieve afstand’ wordt kleiner door de culturele kant van innovaties inzichtelijk te maken. Dat is het doel van dit boek.